NAND Flash應用從快閃記憶卡、隨身碟等外接式內存轉進內嵌式內存后，金士頓是最早跨入內嵌式eMMC商機的模塊廠，2010年宣布和NAND Flash設計公司群聯合資成立新公司金士頓電子，專攻eMMC市場，日前已搶下宏達電訂單；金士頓創辦人孫戴維指出，目前eMMC使用的NAND Flash芯片單月已達200萬顆，預計第3季NAND Flash芯片消耗量上看250萬顆，金士頓在eMMC市場的策略是「老二哲學」，不需要跟NAND Flash大廠競爭，因為市場太大了！
過去NAND Flash應用從數字相機用SD卡、隨身碟到手機用小型記憶卡microSD等，都是屬于外接式領域，但近幾年這些應用領域都逐漸成熟，市場成長空間受限，NAND Flash應用逐漸轉移至內嵌式內存領域上，包括固態硬盤(SSD)、eMMC等，也讓內存產業鏈出現不小變化。
金士頓2010年宣布與群聯成立金士頓電子，專門供應eMMC產品，由金士頓負責NAND Flash芯片采購、后段營銷、業務，力成負責封裝測試、群聯供應NAND Flash控制芯片和技術服務等，是第一家跨入此商機的內存模塊廠。
孫戴維指出，金士頓電子eMMC使用的NAND Flash芯片單月已達200萬顆，預計第3季NAND Flash芯片消耗量上看250萬顆 ，通常1個eMMC裝置會用1~3顆不等的NAND Flash芯片，端看客戶需求而定。
面對eMMC市場的競爭對手都是星電子(Samsung Electronics)、海力士(Hynix)、美光(Micron)等 NAND Flash大廠，孫戴維表示，金士頓在eMMC市場的戰斗策略是采取「老二哲學」，不與NAND Flash大廠直接搶單，因為像是蘋果(Apple)等品牌大客戶都會直接與NAND Flash大廠交易，金士頓鎖定的客戶族群是一線大廠以外的客戶。
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